Thừa Thiên Huế từ lâu được xác định là trung tâm văn hóa, du lịch đặc sắc của cả nước, là địa phương gìn giữ kho tàng văn hóa độc đáo, đa dạng; nguồn tài nguyên thiên nhiên phong phú với bờ biển dài, hệ đầm phá lớn nhất khu vực Đông Nam Á…

Nhận thức được tầm quan trọng đó, UBND tỉnh Thừa Thiên Huế đã xây dựng và ban hành nhiều cơ chế chính sách hỗ trợ các tổ chức, doanh nghiệp trong việc xây dựng, đăng ký bảo hộ và khai thác tài sản trí tuệ gắn liền với lĩnh vực văn hoá, du lịch tại địa phương. Một số sản phẩm du lịch như: Sản phẩm du lịch văn hóa - tâm linh - lễ hội, chương trình nghệ thuật đêm Hoàng Cung, phố đêm Hoàng Thành, các tour du lịch thăm nhà vườn Huế, làng nghề Huế, du lịch đầm phá, làng cổ Phước Tích, cầu ngói Thanh Toàn... đã được hình thành, phát triển và thu hút đông đảo khách du lịch tham gia; góp phần bước đầu hình thành các thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ du lịch gắn kết giữa du lịch với văn hóa mang tính đặc sắc của Thừa Thiên Huế.

Tuy nhiên, nhìn chung hoạt động phát triển du lịch vẫn chưa khai thác được hết những thế mạnh Thừa Thiên Huế có được; chưa có những sản phẩm đặc trưng, mang tính thương hiệu như các chương trình lớn gắn liền với di sản và văn hóa Huế; sản phẩm du lịch cộng đồng, tour du lịch đầm phá, tour nghỉ dưỡng - chăm sóc sức khỏe còn nhỏ lẻ, dịch vụ chưa đồng bộ.

Tại hội thảo

Phát biểu chào mừng tại Hội thảo, Phó Chủ tịch UBND tỉnh nhấn mạnh, để "khơi dậy" những tiềm năng giá trị tài sản trí tuệ của địa phương gắn với phát triển du lịch, cần nghiên cứu, tìm những điểm đặc trưng, những thế mạnh được tạo ra từ hoạt động đổi mới sáng tạo của tỉnh; tạo mối liên kết chặt chẽ với điều kiện tự nhiên, văn hóa, xã hội và con người. Từ đó góp phần hình thành và nâng cao giá trị thương hiệu, chất lượng, sức cạnh tranh của các sản phẩm, dịch vụ phục vụ du lịch của tỉnh.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Nguyễn Thanh Bình đề nghị các cơ quan, ban, ngành, các doanh nghiệp, công ty lữ hành, các nhà nghiên cứu tham vấn thêm cho tỉnh nhằm đánh giá thực trạng, tính cạnh tranh của các sản phẩm, thương hiệu du lịch Thừa Thiên Huế hiện nay và đề xuất các giải pháp để phát triển, khai thác có hiệu quả thương hiệu, sản phẩm du lịch Thừa Thiên Huế. Đặc biệt là việc phát triển du lịch dưới góc độ hoạt động khai thác tài sản trí tuệ như: nâng cao chất lượng, giá trị thương hiệu của các sản phẩm hiện có như thương hiệu “Huế - Kinh đô ẩm thực”, “Huế - Kinh đô áo dài Việt Nam”; xây dựng những sản phẩm mới, chất lượng cao, mang đậm bản sắc, đủ sức cạnh tranh với các điểm đến khác trong nước và trong khu vực gắn với văn hóa Huế, con người Huế.

Tại hội thảo, các đại biểu đã dành thời gian để trao đổi, thảo luận các vấn đề liên quan đến việc đăng ký và khai thác tài sản trí tuệ trong phát triển du lịch; Vai trò của sở hữu trí tuệ trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của ngành du lịch; Phát triển du lịch ẩm thực tại tỉnh Thừa Thiên Huế dựa trên việc xây dựng và khai thác nhãn hiệu chứng nhận “Huế-Kinh đô Ẩm thực;Phát triển thương hiệu các điểm đến du lịch từ thực tiễn xây dựng nhãn hiệu chứng nhận Hương xưa làng cổ Phước Tích và nhãn hiệu chứng nhận cho điểm đến du lịch “Chợ quê Cầu ngói Thanh Toàn”;...